【vol.12】ホームページに訪れるユーザーを増やす方法

ウエディングの集客アップにおいて、ホームページ対策が重要要素であることは間違いありません。
ホームページ対策は、
①ホームページの「形」
②ホームページの「内容」
それぞれをブラッシュアップすることが必要であり、プランナーさんがすぐに取り組めるのは②の「内容」です、という話を前回しました✏

ホームページの改善ポイントを扱った記事は▼コチラのリンクから▼
【vol.11】誰でもすぐ分かる！集客アップのためのホームページ改善ポイント

ただ①②ともに、ホームページにユーザーが訪れた後、いかにそのユーザーに離脱されないようにするか＆満足度を高めるか、という対策であり、実はそれと同時に式場のホームページを訪れるユーザーを増やす対策が必要です。今日はそのお話です♡

そもそもどこからユーザーは来ているの？

これはGoogle Analytics （アクセス解析ツール）の一部分を切り取ったものです。
これを見ると、ホームページに訪れたユーザーがどこからやってきたのかを把握することができます。

①Organic Search
ユーザーが「検索エンジン」（Google検索やYahoo!検索）で何かしらの文字を入れて検索をし、その表示画面から入ってきたものです。
全体に対する割合が多いところをみても、「ゼクシィnet」などで式場を認知した後、検索画面で式場名を打ち込んでホームページに流入する、というルートを多くのユーザーが辿っているということが分かりますね。

②Paid Search
「web広告」から入ってきたものです。
検索をした時に上部に表示される「リスティング広告」などが代表的なものです。
ここから入ってきたユーザーのほとんどが、新規ユーザーであることも納得です。

③Direct
例えば、URLを直打ちして入ってきた場合や、ＱＲコード、ブックマークやお気に入りから入ってきたものが分類されます。

④Referral
「参照元あり」というもので、他のホームページ等に貼られているリンクからの流入です。ウエディングパークは、サイトから式場ホームページに遷移させる作りになっていますので、こういった流入はここに分類されているはずです。

⑤Social
SNSからの流入です。InstagramのアカウントトップページにあるURLをタップされた時などは、ここに分類されます。

SEO対策って？

先ほどのGoogle Analyticsを見ていただいても分かる通り【Organic Search】＝検索エンジンから自社ホームページに入ってくるユーザーさんが多いことが分かります。

そこで紹介したいキーワードが[SEO]です。
SEO＝Search Engine Optimization＝検索エンジン最適化、です。

検索エンジン最適化とは、[ページのコンテンツを改善して、検索結果一覧に高い順位で表示されるように、Webサイトの最適化を施す施策の総称]です。

検索した時に上位表示されると、クリックされる確率はもちろん高いのですが、具体的に何をしたら上位表示されるのか、ということは公表されていません。

それでも、確実に上位表示の条件として、重い比重が付けられているであろうポイントがありますので、そのうちの１つを紹介します。

タイトルとディスクリプションって？

検索をした際に、こういったホームページのタイトルと説明文が出て来ると思います。
これこそが、タイトルとディスクリプション（説明文）です。これが、SEO対策においても重要視されているポイントの１つです。

具体的に、どんなことをすれば良いのか、というと、
タイトルは、約30文字ほど入りますので、ウエディングの式場で言えば【公式】などの表記は必須であり、式場名とともに検索されやすいキーワード（エリア名や特徴など）を入れ込むと良いです。
※式場名（ホテル名）が長い場合は途中で途切れてしまう場合があるので、より注意が必要です。

またディスクリプションは、約150文字ほど入りますので、このサイトにはどんなことが書かれているのか、どんな式場なのかを、キーワードを意識しながら端的に記載することが重要です。

またこのタイトルとディスクリプションは、ページごとにつけることができますので、[フェアページ][プランページ][フォトギャラリーページ]などそれぞれに最も効果的なものを考えることをオススメします。

👀一度、自社ホームページのタイトル・ディスクリプションがどのように登録されているのか、ぜひ見てみて下さい👀

自社サイト内ブログ運用って？

もう１つ、流入を増やす施策として、今さら！？と思われそうですが「ブログ」が有効的です。
ウエディングにおいて「ブログ」というと、以前あった「ゼクシィブログ」をイメージされる方も多いと思いますが、メディア内のブログは、既に式場に興味をもった人がブログにたどり着く性質であるため、基本情報の補足やフェアの詳細をお知らせするなど、情報を補足する役割で活用するものです。

一方、自社サイト内ブログに関しては、検索から新規ユーザーを流入させるためのものとして活用ができます。
今、ユーザーがどんなことを検索しそうか想像しながら、結婚式のHow toネタを記事にしたり、プロデュースした結婚式の事例やストーリーを記事にしたり、またエリアネタ、時事ネタを組み合わせることも効果的です。文字数も700～1,000文字ほどあると良いと思いますよ。間違ってもプランナーの日記ではありません（笑）💦